中国经济导报 中国发展网讯记者潘晓娟报道 2月25日，，抖音电商在京进行“店播新常态 生意新增长”主题活动，，现场披露的数据显示，，从前一年，，通过直播获得收入的商家中，，69%的商家通过店播实现商品动销，，其中超千个商家店播销售额突破亿元，，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元，，展示出强劲的贸易活力与社会价值！！！。

产业带商家抖音店播销售额超4300亿元

在数字经济与实体经济深度融合的布景下，，抖音电商通过“店播”模式为商家启发了新的增长蹊径！！！。

“店播不仅是销售渠道的延长，，更是品牌与消费者成立深度衔接的桥梁！！！！！！敝泄行∶骋灼笠敌-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫在致辞中指出，，作为衔接出产与消费的重要纽带，，电商平台在通顺经济循环、、、引发市场活力中表演着关键角色！！！。他指出，，当前，，老字号企业正在加快数字化转型，，越来越多国货物牌通过自身直播“出圈”，，走进年轻人的生涯，，店播创新了销售蹊径，，也成为文化传承、、、产业协同和社会价值创制的重要载体！！！。

中国社科院财经战术钻研院钻研员、、、中国市场学会副会长李勇坚暗示，，经过课题组测算，，2024年1-11月，，全国直播电商销售额达4.3万亿元！！！。其中，，店播（店铺自播）贡献占比达52%！！！。他强调，，随着直播电贸易态成熟，，店播急剧遍及并逐步成为新常态，，构建直播场景成为商家发展的基础建设之一！！！。将来店播将向专业化、、、垂直化纵深发展，，具备供给链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间！！！。

这一趋向在抖音电商商家成长中得到印证！！！。抖音电商品牌业务女装行业掌管人褚凯凯披露，，平台店播生态出现规
；、、、高质量发展态势：
：从前一年，，直播带货的商家中，，靠近7成商家通过店播获得收入
；店播销售额同比增长100%的商家突破16.2万家！！！。值得关注的是，，依附店播增收的产业带商家数量同比增长52%，，全国产业带商家通过抖音店播实现销售额超4300亿元，，这也显示出店播模式对区域特色经济的强劲带作为用！！！。

3万余新商家店播销售额超百万元

店播生态的蓬勃发展激活了新消费，，降低了商家的经营门槛和运营成本，，搭建了品牌、、、商家与年轻消费群体直接沟通的桥梁，，为商家发展注入年轻活力，，也吸引着更多经营者入局！！！。抖音电商数据显示，，从前一年，，超3万个新商家首年店播即实现销售额破百万元！！！。

实体商家的实际验证了店播模式的可持续性！！！。女装品牌致知总经理段炼暗示，，品牌在抖音电商通过持续店播和精密化运营，，已将店播转化为不变的销售引擎，，品牌店播单日销售额已突破2000万元！！！！！！暗瓴ツ苁凳弊侥糜没枰，，援手我们急剧优化产品战术！！！！！！倍瘟肚康！！！。轻奢女装品牌Marius主持人马瑞则通过“首创人直播”强化品牌辨识度，，以科普面料、、、设计、、、搭配等服装知识圈粉无数，，同时马瑞将小我IP与Marius店铺矩阵号深度结合，，2024年仅品牌店播销售额同比增长近5倍！！！。

在村落发展和文化消费方面，，店播同样开释出普惠价值！！！。农产品品牌“农心农意”首创人鞠全智介绍，，通过三年持续店播运营，，其品牌抖音店播销售额占比已达90%，，并带头数百家种植户增收！！！！！！拔颐怯镁低烦鱿趾焓泶犹锛涞焦こУ娜，，消费者对源头品质的信赖转化为持续复购！！！！！！倍兑舻缟淌菹允，，从前一年，，通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，，过万个农货商家店播销售额破百万元，，数字化渠道正成为农产品上行的重要通路！！！。出版行业商家则借助店播激活更多文化消费，，店播销售额超过千万的图书商家数量同比增长38%！！！。

为搀扶商家在平台更好地经营，，提升利润，，抖音电商陆续推出多项搀扶政策！！！。抖音集团政务合作副总经理贾临远暗示，，作为平台方，，抖音电商持续加大算法研发投入，，在为商家免佣、、、返还退单推广费、、、降运费险与保障金等方面推出一系列行动，，以降低商家经营成本，，全面改善商家经营履历！！！。

从老字号焕新到新品牌崛起，，从城市贸易到田间地头，，抖音电商店播生态的蓬勃发展，，正成为实体经济数字化转型的活泼注脚！！！。随着数字化技术的深入利用，，店播模式有望进一步突破时空限度，，为消费者创制更沉浸的购物履历，，为商家启发更辽阔的增长空间！！！。

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